line business. Whatever CDnow’s ultimate fate, other virtual merchants can learn a lot by taking a close look at its strategy.
When Jason Olim was 19, a friend introduced him to Miles Davis’s classic album Kind of Blue. Entranced, Olim went searching for more of Davis’s recordings but was met with poor service and limited selection in traditional bricks-and-mortar retail sores. Out of tha
line-up includes the hard drive-based iPod classic, the touch screen iPod touch, the video-capable iPod nano and the screenless iPod shuffle. Former products include the compact iPod mini and the spin-off iPod photo. Apple's iTunes software is used to transfer music to the devices. As a jukebox application, iTunes stores a music library on the user's computer and can play, burn and rip music from
line match)의 컨벤션: 관객은 인물 A가 프레임 밖 왼쪽을 보는 것을 본다. 그 다음 인물 B의 쇼트로 커트하면, 관객은 B가 A의 왼쪽에 있다고 가정한다. 즉 인과관계이다. ②행위 연결(matching action)의 컨벤션: 인물 A가 앉아 있다가 막 일어나려 한다. 그가 일어나는 행위와 그 곳에서 나가버리는 쇼트로 커트
Sports 전반으로 성공적으로 확대하였고, M.U.L.E.™, Classic™, H.A.W.G.™, Bandido™, Razor™. 등으로 제품 Line-up을 보강하였다.
그 후 CamelBak은 단순히 Sports 용품으로 머무르지 않고, 미 육군, 해군 SEAL, 공군, 경찰 등에 공식적인 납품 업체로 선정됨으로써 탈수의 위험이 있는 모든 분야에서 각광 받고 있다.
‘샤넬의 즉각적인 정체성 확립(identification)의 요소들’을 살펴볼 것 이다. 1933년 출판된 샤넬 카탈로그의 초판에서 칼 라거펠트는 ‘몇몇 그림들을 코코샤넬의 특별히 전문적인 운명속으로 끌어들이고자 했다.’ 라고 말했다. 다섯 개의 삽화만으로, 라거펠트는 모자 제작가였던 가브리엘 샤넬이 커리
Burberry : 원래는 런던의 버버리사에서 토마스 버버리 부자에 의해 개발된 레인코트의 상품명으로 최근 지루한 전통 아웃웨어 이미지에서 럭셔리 라이프스타일 브랜드로 탈바꿈
Burberry의 역사
1856년 토머스 버버리가 영국 햄프셔에 포목상을 열고 방풍, 방수가 뛰어난 가벼운 ‘개버딘’직물을 개발
Site 구축전략
▶ Imperial Site 구축 전략
Target층에 Appeal할 수 있는 세련되고,새로운 감각의 Web Site 구축
경쟁사와 차별화 된 가치, 편의, 흥미를 제공하는 Web Site 구축
▶ Imperial Site URL 전략
Imperial을 강력하게 인지시킬 수 있는 URL 확보 필요
Imperial.co.kr
가장 좋은 URL이지만, 패션업체가 선점한 URL -
폰 기술의 계속되는 기능 업그레이드 상황에서 핸드폰 속성에 대한 이성적 소구만으로는 부족.
속성 위주의 커뮤니케이션은 전체 전략의 중심이기 보다는 바탕이어야 하며 나머지는 감성적 자아표현 소구 방식이어야 함.
바로 이 지점에서 커뮤니케이션 경쟁력이 결정.
“Brand의 문제점을 개선하